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三金「娛樂就是“霜”」計劃之《尋找好聲音》

2016-09-20

摘要:摘要:三金西瓜霜作為咽喉藥品的領導品牌,只有通過不斷創新,才能保持品牌的增量發展。2014年,站在“好聲音”巨大熱點上,我們策劃了“尋找好聲音”線上線下活動,聯手騰訊視頻平臺,開啟傳統醫藥品牌觸網的整合傳播先河。

娛樂ing

在互聯網興起的大環境下,硬性廣告越來越難以達到預定的傳播效果,反而演變成一種騷擾,通過娛樂化的傳播,為受眾創造出娛樂化的全新體驗,是感性營銷的全新探索。

于是在2014年,桂林三金西瓜霜冠名騰訊視頻《尋找好聲音》,開啟口喉醫藥行業先河,創新嘗試娛樂式整合營銷。

 

娛樂最好玩

發起“尋找好聲音”傳播戰役,把三金西瓜霜、好聲音、消費者三者緊密聯系在一起,通過線上線下的有效互動,讓品牌傳播更具話題性、情感化,讓受眾在觀看音樂節目的過程中,更快樂地感知和接受品牌所傳達的信息,達到娛樂營銷的效果。

 

娛樂第1彈:明星導師來助陣

邀請水木年華、胡夏、汪小敏、吉杰等歌手擔任明星導師,到全國各地,尋找各種獨具特色的好聲音,全城跟拍,在線播放。


娛樂第2彈:特(qi)色(pa)學員有話題

活動過程,發掘出極具話題性的特色學員:天后王菲盛贊的天籟童音馬子躍、與崔健齊名的搖滾組合“月光寶盒”、草地哥鐘蒙修等,通過社交媒體進一步話題發酵,吸引受眾強烈關注,擴大三金西瓜霜“護嗓”屬性的強關聯,同時提升三金西瓜霜自媒平臺粉絲量、口碑以及銷量。




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